Conheça quais são as 10 marcas mais valiosas do mundo em 2025

O mundo vive dias de incerteza política e económica, agravada pela já chamada guerra das tarifas, iniciada por Donald Trump desde a sua entrada na Casa Branca, que está a afetar mercados em todos os continentes. Mas algumas coisas mantêm-se certas, para já: as cinco marcas mais valiosas do mundo são norte-americanas. Juntas somam qualquer coisa como perto de 2 biliões de dólares (cerca de 1,82 biliões de euros), segundo o último estudo da Brand Finance. As grandes marcas superam o crescimento económico global: as 500 marcas mais valiosas do mundo cresceram 10% em valor para 9,5 biliões de dólares (cerca de 8,66 biliões de euros) em 2025, excedendo em muito o crescimento económico global de cerca de 3%.

Apesar de a bolsa de Wall Street ter perdido cerca de 8,72 biliões de euros desde janeiro, segundo um cálculo do portal MarketWatch e empresas como a Tesla terem perdido quase metade do seu valor, num impacto até superior ao da pandemia, o valor das marcas americanas manteve-se seguro, a avaliar pela análise da consultora internacional especialista em valor de marca. Pese embora o facto de que a análise foi feita antes dos dias negros da bolsa norte-americana, claro.

A investigação da Brand Finance revela que as empresas que conseguem encontrar o equilíbrio entre a expansão internacional e o fortalecimento da sua marca estão a aumentar a sua presença global ao mesmo tempo que criam valor.

Assim, segundo o ranking da Brand Finance, a Apple continua a ser marca mais valiosa do mundo, com um valor de cerca de 574,5 mil milhões de dólares (cerca de 524,2 mil milhões de euros), o que representou um acréscimo de 11% no seu valor face ao estudo de 2024. A marca ascendeu ao primeiro lugar em 2003, depois de ter destronado a Amazon, agora em quarta posição.

O estudo mostra que o valor da marca acelera quando o marketing e as finanças estão alinhados, mas a classificação das 500 marcas mais valiosas do mundo mostra também o poder de uma visão macro com um foco no futuro. A investigação da Brand Finance revela que as empresas que conseguem encontrar o equilíbrio entre a expansão internacional e o fortalecimento da sua marca estão a aumentar a sua presença global ao mesmo tempo que criam valor.

Apple, mais de 45% dos consumidores pretendem adquira produtos ou serviços da marca

A Apple, com elevada reputação em praticamente todos os mercados, demonstra equilíbrio entre o seu posicionamento global e o investimento que realiza para ser uma marca de referência. Em média, mais de 80% dos consumidores estão familiarizados com a marca nos mercados de pesquisa e 45% dos consumidores estão a considerar a utilização de produtos ou serviços da marca Apple.

Na segunda posição do ranking fica a Microsoft, avaliada em cerca de 461 mil milhões de dólares (cerca de 420,6 mil milhões de euros), e a Google, com um valor de 412,9 mil milhões de dólares (cerca de 376,7 mil milhões de euros), completa o pódio. Em quarta posição, mantendo igualmente a posição do ano passado, surge a Amazon, avaliada em 356,3 mil milhões de dólares (325,1 mil milhões de euros).

O valor da Nvidia cresceu 98%, sendo o segundo crescimento mais rápido depois de ter alcançado o primeiro lugar dos crescimentos mais rápidos em 2024.

O ranking de 2025 tem uma novidade face ao de 2024: a quinta posição, antes ocupada por um grupo sul-coreano, o Samsung Group, passou a ser da também norte-americana Wallmart, relegando para sexto a empresa de produtos tecnológicos.

O TikTok/ Douyin e o Facebook mantêm a sétima e oitava posições, as mesmas que ocupavam em 2024, sendo que as maiores mudanças aconteceram ao nível da oitava e nona posição.  A NVIDIA entra no top 10 pela primeira vez desde que começou a ser avaliada, em 2014, data em que ficou em 424º lugar, num total de 500 marcas.

O valor da marca do gigante dos semicondutores cresceu 98%, sendo o segundo crescimento mais rápido depois de ter alcançado o primeiro lugar dos crescimentos mais rápidos em 2024. Este ano a liderança vai para a marca de telecomunicações E& (Etisalat) que registou um aumento de oito vezes no valor da marca em 2024, para 15,3 mil milhões de dólares (cerca de 13,9 mil milhões de euros).

WeChat é a marca com mais força no mundo

Analisando a força da marca, a WeChat é pelo segundo ano consecutivo, a marca mais forte do mundo, com uma pontuação de 95,2 em 100 pontos no Índice da Força da Marca. A pesquisa foi feita apenas para o mercado doméstico da marca, a China, que mostra que o WeChat é altamente valorizado por satisfazer as necessidades dos consumidores e tem uma forte reputação.

Já a segunda marca mais forte do mundo é reconhecida em praticamente todos os países. Trata-se da marca de desporto Nike. Nos últimos anos a pontuação da Nike estava em declínio sendo que a sua concorrente Adidas ultrapassou-a pela primeira vez em 2020.  A Nike respondeu com o seu maior investimento olímpico de sempre para Paris 2024. Os dados da Brand Finance mostram que o investimento está a dar frutos, valendo à Nike uma considerável subida de pontuação.  Na terceira posição da força da marca ficou a Google, com uma pontuação de 94,3 em 100 e uma classificação de força da marca AAA+. A Brand Finance pesquisou a Google em 20 mercados, obtendo pontuações elevadas em todas as métricas.

Conheça a seguir o top das 10 marcas mais valiosas do mundo em 2025, segundo a Brand Finance.