Brooke Shields brilha desde cedo no mundo do cinema e da moda, e um dos incontornáveis motivos para o seu sucesso foi a sua beleza. “Vendi coisas a outras pessoas durante toda a minha vida. Nunca pensei que seria um CEO.” refere a celebridade à Forbes Internacional. A atriz integra a lista das mulheres 50 Over 50, personalidades que ainda se destacam depois dos 50 anos.
Aos 59 anos de idade, Brooke Shields, acaba de lançar a sua empresa de cuidados capilares para mulheres com mais de 40 anos, a Commence, sediada em Nova Iorque. A semente do projeto surgiu durante a pandemia, tendo por inspiração o seu blogue.
Foi através do seu blogue que Shields percebeu que havia muitas dúvidas sobre os cuidados a ter com o cabelo, como lidar com os cabelos grisalhos, com o aumento da secura do couro cabeludo e com o crescimento mais lento.
A atriz já consegui angariar 3,5 milhões de dólares (cerca de 3,5 milhões de euros), de investidores externos, para financiar os seus primeiros produtos, entretanto já lançados.
O que motivou esta sua entrada no mundo dos negócios, fase que a própria considera a mais desafiante da sua vida? Durante a pandemia, criou um blogue e uma comunidade online para mulheres com mais de 40 anos e ouvia constantemente que o seu público se sentia invisível para a indústria da beleza. “Havia esta sensação de que quando se chega a uma certa idade, de repente perde-se todo o valor”, diz ela.
Viver do mundo da beleza
Brroke Shields sempre viveu da sua beleza: o seu primeiro trabalho como modelo aconteceu quando tinha 11 meses (para a novela Ivory); uma década depois, interpretou a filha de uma prostituta em Pretty Baby, lançado em 1978 e que trouxe polémica e elogios da crítica. Aos 15 anos, Shields tornou-se o rosto dos jeans Calvin Klein. “Ela é genuína”, diz à Forbes Calvin Klein, agora com 81 anos. “Não se pode contar com muitas pessoas, mas pode contar com o que ela diz – que realmente é a sério e acredita nisso e quer fazer algo de bom pelas pessoas.”
Quando Brooke Shields percebeu que a Commence iria exigir mais capital do que aquele que poderia fornecer com os seus próprios meios, fez o que a maioria dos empreendedores faz: recorrer a capital de risco e business angels para obter financiamento
Foi através do seu blogue que Shields percebeu que havia muitas dúvidas sobre os cuidados a ter com o cabelo, como lidar com as novas texturas dos cabelos grisalhos, com o aumento da secura do couro cabeludo e com o crescimento mais lento do cabelo que pode ocorrer na meia-idade. Para encontrar uma solução, recrutou uma equipa de executivos experientes nesta área – incluindo Karla De Bernardo, que construiu estratégias de marketing para a Macy’s, e Mark Knitowski, ex-guru de produtos e fragrâncias da Victoria’s Secret.
Os três produtos heróis
Juntos, concentraram-se naquilo a que Brooke chama de produtos “heróis”: um champô instantâneo (seco)), um condicionador sem enxugamento e um sérum espessante para raízes. Este conjunto de três artigos foi lançado a 3 de junho, por enquanto apenas online.
Quando Shields percebeu que a Commence iria exigir mais capital do que aquele que poderia fornecer com os seus próprios meios, fez o que a maioria dos empreendedores faz: recorrer a capital de risco e business angels para obter financiamento. A empreendedora deparou-se com muitos investidores do género masculino a acompanhar a sua decisão de investimento com um sermão sobre o que estava a fazer de errado como empreendedora.
“Lembro-me de um dia dizer: ‘Percebo a sua necessidade de me dizer o que estou a fazer de errado. Mas, neste caso específico, não lhe pedi conselho. Acabei de lhe pedir o seu dinheiro”, recorda.
(Com Forbes Internacional/Maggie McGrath)
