O Pestana Hotel Group divulgou recentemente os resultados referentes a 2023, nos quais, a cadeia hoteleira detida por Dionísio Pestana registou um decréscimo nos lucros de 4% para 105 milhões de euros. Este desempenho foi justificado pelo CEO do Pestana Hotel Group, José Theotónio, com o lucro extraordinário contabilizado em 2022 em resultado da venda do hotel Pestana Blue Alvor, no Algarve.
Ainda assim, o gestor destacou o facto de as receitas terem subido 23% para 557 milhões de euros em 2023. Para este crescimento o grupo contou com a componente hoteleira, que representa 67% das receitas, e com a área imobiliária que tem um peso de 16%. No que toca a investimentos atingiram os 85 milhões de euros. Em entrevista à FORBES, José Theotónio avalia a parceria com o internacional português Cristiano Ronaldo através da qual tem sido desenvolvido e dado notoriedade à marca Pestana CR7 Lifestyle Hotels e que já se estendeu ao segmento imobiliário.
Como avalia a parceria do Pestana Hotel Group, na componente hoteleira, com Cristiano Ronaldo?
Pestana CR7 Lifestyle Hotels é uma marca hoteleira, que nasce em 2016, a partir de uma joint-venture entre o Pestana Hotel Group e o grupo empresarial detido por Cristiano Ronaldo. Hoje, volvidos oito anos desde a sua criação, a marca Pestana CR7 Lifestyle Hotels conta com cinco unidades hoteleiras. O primeiro hotel a ser inaugurado foi o Pestana CR7 Funchal, na Madeira, de onde são originários Dionísio Pestana e Cristiano Ronaldo, seguindo-se a abertura do Pestana CR7 Lisboa. O Pestana CR7 Gran Vía Madrid foi o “pontapé de saída” para a internacionalização da marca, à qual se juntaram o Pestana CR7 Times Square, em Nova Iorque e o Pestana CR7 Marrakech. Fazemos uma avaliação muito positiva desta parceria. A estratégia de diversificação a nível geográfico, patrimonial e financeiro tem impulsionado o plano de expansão do Pestana Hotel Group, e nesse sentido temos procurado continuamente inovar e apresentar novos produtos, sendo a marca Pestana CR7 Lifestyle Hotels um exemplo bem-sucedido dessa estratégia.
Além de Paris, quais as localizações e tipologia de unidades que estão em pipeline sob a marca Pestana CR7 Lifestyle Hotels?
O próximo hotel da marca a abrir portas será o futuro Pestana CR7 Paris, que está inserido no renovado bairro de Austerlitz, junto à margem esquerda do Rio Sena e tem conclusão prevista para 2027. Encaramos este projeto com muita expetativa, uma vez que será o primeiro hotel do grupo em França e o sexto da marca Pestana CR7 Lifestyle Hotels.
É uma localização privilegiada…
Será o maior hotel Pestana CR7 a ser construído até ao momento, e contará com várias soluções tecnológicas, beneficiando, simultaneamente, de um projeto de sustentabilidade ambiental. Tendo em conta a visibilidade mundial da marca, temos sentido um interesse crescente no desenvolvimento de potenciais parcerias noutros mercados. São vários os desafios que nos têm sido propostos, mas nesta fase estamos totalmente focados em concluir o nosso projeto em Paris, naquele que será o primeiro hotel Pestana no mercado francês.
Qual o contributo das unidades sob a chancela CR7 para o desempenho financeiro do grupo?
O Pestana Hotel Group conta com mais de 100 hotéis em 16 países, sendo o desempenho dos hotéis Pestana CR7 relevante para o grupo. Importa salientar que além do desempenho financeiro existem também outros benefícios que nem sempre são diretamente mensuráveis em termos financeiros. A parceria com Cristiano Ronaldo trouxe visibilidade, inovação e valor à marca Pestana CR7 Lifestyle Hotels e esse é um contributo, também ele, muito relevante para o sucesso do grupo.
Sentem que há um ganho de notoriedade por estarem associados a uma figura mediática como é o Cristiano Ronaldo?
O impacto da parceria entre o Pestana Hotel Group e Cristiano Ronaldo, através da marca Pestana CR7 Lifestyle Hotels, tem sido significativo tanto em termos de notoriedade como de desempenho. Neste projeto encontra-se refletida a verdadeira simbiose do que é a marca, que alia o conhecimento e a experiência de mais de 50 anos em hotelaria do Pestana Hotel Group a um dos maiores símbolos de sempre do futebol mundial, o confere naturalmente uma visibilidade que tem trazido benefícios estratégicos para a expansão e crescimento da marca.
A marca CR7 é uma fonte de inspiração para a materialização dos hotéis Pestana CR7 Lifestyle Hotels.
Há um impacto positivo…
Com cinco hotéis já em operação, a parceria tem provado ser um motor para a diversificação do grupo, tanto em termos de localização geográfica como na inovação dos serviços prestados. A filosofia lifestyle da marca traduz-se em corresponder aos vários estilos de vida dos seus clientes. Reflete também a essência e a autenticidade de cada destino, onde cada hotel se encontra presente. No interior dos hotéis, encontram-se imagens, réplicas de prémios, como a bola de ouro e a chuteira de ouro e camisolas autografadas pelo craque. Os valores do desporto têm uma presença muito importante nos cinco hotéis. Os clientes podem ainda adquirir uma série de recordações alusivas a Cristiano Ronaldo.
A parceria também se estendeu ao imobiliário. Nesta vertente, quais os projetos em carteira e prazos de concretização?
A parceria entre o Pestana Hotel Group e Cristiano Ronaldo vai efetivamente além da hotelaria, o que representa uma extensão natural da marca ao segmento imobiliário e reflete a estratégia de diversificação do grupo. No âmbito desta colaboração, o primeiro projeto em carteira está localizado na Madeira e prevê um investimento inicial na ordem dos 50 milhões de euros. A abordagem ao mercado imobiliário demonstra a força da parceria e o seu potencial para crescer em diferentes setores.
Há outras áreas de negócio onde faria sentido avançar com a parceria?
Neste momento, estamos empenhados em reforçar esta parceria na área da hotelaria e do imobiliário.
